Programas

Conferencias y Workshops que inspiran a directores de marketing, empresarios, convertidores y diseñadores.


Programa 1

Packaging Design Playlists

50 minutos + Sesión de preguntas

Tanto las canciones como el packaging cuentan historias y comunican emociones. A todo el mundo le encantan las historias, pero a cada uno de nosotros nos gustan diferentes historias. Entonces, ¿qué historias son las que desean escuchar los Baby Boomers, GenX, Millennials y GenZ?



Esta conferencia presenta la analogía de una “playlist” de diseño para demostrar cómo podemos aprovechar el poder del diseño de packaging para conectar emocionalmente con cada una de las cuatro generaciones.

Analizaremos qué estrategias de diseño de packaging funcionan mejor para cada grupo.

En esta charla compartiremos un escaparate de exitosas estrategias de diseño de packaging a través de imágenes, videos y canciones que revelarán cómo llegar hasta el corazón de su público objetivo.

Objetivos


  • ¿Cuáles son las emociones más importantes para los Baby Boomers y la Generación X?

  • ¿De qué manera los Millennials y GenZ están cambiando los códigos del diseño de packaging?

  • ¿Cómo establecer relaciones emocionales con los consumidores?


Programa 2

Diseño sin apellido

50 minutos + Sesión de preguntas

Las marcas que necesitan expresar sus historias a través del packaging pueden aprovechar el poder del 3D Branding. Fusionar los atributos tridimensionales y gráficos del envase hasta el punto de hacerlos inseparables permite lograr una respuesta emocional inmediata en los consumidores.

Aprovechar los recursos de diseño 2D y 3D mejora la capacidad de narración del envase y crea lazos duraderos con los consumidores.

Esta conferencia incluye un recorrido por proyectos de creación y revitalización para marcas globales de alimentación, bebidas, cuidado personal y del hogar. Historias, anécdotas, metodología y proceso de diseño donde la identidad de la marca se comunica a través del 3D Branding, fruto de la sinergia del diseño estructural y gráfico.

Objetivos


  • El packaging storytelling como estrategia para que las marcas estrechen lazos perdurables con los consumidores.
  • ¿Cómo desafiar a los consumidores mediante diseños de packaging que cuentan historias apasionantes?
  • Un vistazo entre bastidores a casos de estudio reales realizados para distintos países, con diversas culturas.


Programa 3

Smart Packaging: cuando el empaque gana superpoderes

50 minutos + Sesión de preguntas

La experiencia de compra se está trasladando a las tiendas digitales y a las redes sociales. Ya no existe una división marcada entre la vida digital y la vida analógica.

Con cada vez menos tiempo, la conveniencia es primordial en cada faceta de nuestras vidas, incluso cuando se trata del empque.

Encontrar formas para que el packaging proporcione al consumidor una experiencia tanto física como digital puede dar lugar a oportunidades muy beneficiosas para las marcas.

De repente, el packaging se convierte en un lienzo para contar historias o aportar información relevante. Proporciona a los consumidores una experiencia de inmersión donde pueden interactuar con el contenido virtual en el mundo real.

Objetivos


    • ¿Cómo puede la tecnología permitirnos construir valor solucionando problemas habituales en la cadena de valor de los productos?
    • ¿Cómo podemos potenciar la comunicación del empaque a través de la Realidad Aumentada?
    • Un vistazo entre bastidores a algunos de los trabajos de smart packaging más creativos y disruptivos desarrollados para marcas de todo el mundo.


Programa 4

Las 4 reglas para romper las reglas del diseño de envases

30 minutos + Sesión de preguntas

El mundo está cambiando rápidamente y muchas marcas están desorientadas, luchando por saber cómo responder. La innovación en el packaging ya es una necesidad en un mundo en el que todo evoluciona: desde el lugar donde se realizan las compras hasta la forma en que los consumidores se relacionan con las marcas.

Ya sea en bebidas, alimentos, cuidado personal y productos para el hogar, la misma regla aplica: para que la innovación tenga un impacto real, la clave es alinear un profundo entendimiento de los deseos y necesidades del consumidor, con las capacidades técnico-productivas de la organización, para lograr innovaciones técnicamente viables y comercialmente disruptivas.

El envase es sin duda un poderoso vector de innovación. Permite generar una conexión emocional con el consumidor, convertir commodities en marcas premium, crear nuevas oportunidades de consumo y, en última instancia, impulsar las ventas. Ha llegado el momento de que las marcas decidan entre ser víctimas o protagonistas del cambio.

Objetivos


  • La innovación en el envase como herramienta de diferenciación de las marcas.
  • ¿Cómo puede crear el diseño estructural nuevas oportunidades de negocios?
  • ¿Cúales son las 4 reglas de la innovación en envases?


Programa 5

Diseño de packaging para e-Commerce: cómo conectar con la generación digital

25 minutos + Sesión de preguntas

Cuando se trata de comercio electrónico, no hay anaquel, no hay contexto, no hay relación de tamaño para estimar el contenido, no existe el estímulo multisensorial del packaging.

Se abren nuevas oportunidades cuando el packaging no tiene las mismas necesidades de destaque o de protección. Cuando tenemos más espacio para el storytelling de la marca o para compartir mensajes con el consumidor.

El e-commerce exige pensar en una experiencia de usuario más extendida, desde la concepción, el transporte, el unboxing, hasta la disposición final.

Objetivos


    • ¿Cómo nos permite el comercio electrónico repensar el packaging
    • ¿Cómo seducir a través del unboxing?
    • ¿Cuándo es momento de considerar un empaque exclusivo para el canal de e-Commerce?